兰州陇星沃尔凯采暖设备制造集团有限公司是甘肃省具有一定规模的一家民营企业,注册商标为“陇星”,创办于1998年,其产品主要是新型采暖散热器,自2010年开始,企业向多元化发展,产品涉及太阳能集热器、电辐射散热器、太阳能热电联产、非相变导热基板、总部经济地产等领域,如何做好品牌管理,如何做好品牌延伸,成为摆在企业面前的一项非常重要的一项战略选择。本文通过分析“陇星”品牌延伸的意义、必要性以及品牌延伸存在的问题,’提出了针对“陇星”品牌的延伸策略和实施措施。本文作者作为“陇星”品牌的主要建设者和参与者,亲历了“陇星”品牌的创立、形成和发展的历史,也经历了“陇星”品牌延伸所走的弯路。本文的研究成果对“陇星”品牌延伸具有现实的指导意义,对同类企业的品牌管理也有一定的借鉴价值。