信息技术和网络购物的兴起，也带动了中国水产业电子商务的发展。本文通过对中国水产电子商务网站的调查统计和商业模式分析发现，目前中国水产电子商务网站多为信息资讯平台，功能较为单一，地域性强。从中国水产品的消费特征来看，以鲜活产品为主，城乡消费差异大，地区分布不平衡，水产品消费的年龄结构多以40-50岁段为主；从电子商务发展的趋势来看，电子商务正由综合门户向专业细分平台转换，由新闻娱乐向交易应用转换，这也给水产品电子商务充分发挥互联网的信息优势，真正进入实质性的交易阶段提供了巨大发展潜力。鉴于中国水产品消费的地域性及中国水产品消费群体的年龄差异，本文对水产品电子商务的未来发展思路进行了设想，主张进行产业链的垂直整合、供应链的优化设计和价值链的逐步提升。在产业链方面，向水产品零售服务电子商务过渡；在供应链方面，与专业第三方物流合作提升水产品尤其是鲜活水产品的储存和运输能力，尽可能缩短供应链，以信息流带动商流和物流；在价值链提升方面，以水产批发市场为切入点建立第三方电子商务平台，利用批发市场的集群优势、品牌效应、渠道优势和已有客户规模，开展以信息服务和交易服务为主的电子商务。信息服务以B2B供求平台为主，主要针对水产品原料采购、供应及相关的企业，同时集成内部价格行情，以庞大的客户群做支撑形成网络规模效应；交易服务以网上商城为主，将水产城原有的商铺直接转化为网上商城的供应商，面对终端消费者进行销售。根据该发展思路，本文对水产品电子商务平台进行了模块建构和设计，重点突出了网上预订系统、水产品分级系统及退换货管理系统，通过网上预订、水产品分级及退换货管理的质量控制，达到既保证鲜活产品的品质，又有效节约鲜活产品配送时间成本的目的。同时，选取舟山国际水产城“网上渔市”为案例进行重点分析，在进行SWOT分析的基础上，对“网上渔市”的发展定位、商业模式及改进策略进行了探讨。