易逝品是指具有生产提前期长、销售期短、期末未售出的商品残值极低甚至还需要处理成本、市场需求不确定性大等显著特征的一类产品的总称。随着科学技术的迅猛发展、消费者需求日趋个性化和市场竞争日益激烈,产品生命周期缩短,更新换代加快,越来越多的产品具有易逝品的特征。本文运用博弈论、运筹学、库存论、市场学、广告学、金融学及产业经济学等学科的理论和方法,研究了在单个制造商与单个零售商或单个制造商与多个零售商构成的分散式供应链中,制造商如何采用不同策略,合理设置供应链契约主要条款,协调制造商与零售商、分销商间的竞争合作关系,乃至实现供应链协调,进而易逝品零售商如何根据制造商制定的契约选择其最优策略。具体地说,主要解决了以下三个方面的问题:1.基于联合广告投入下的易逝品供应链协调。针对完全竞争的市场,广告是非价格竞争的一种主要手段,研究了零售商地方促销广告投入和制造商品牌广告投入共同对需求产生的影响。在此基础上建立了期望利润最大化模型,给出了制造商与零售商的最优广告投入以及零售商的订货策略。结果表明:在批发价格固定的情况下,合理的联合广告投入及零售商选择适当的订货策略可使零售商和制造商的期望利润最大化,但不一定能够实现供应链的协调;进一步指出易逝品供应链中联合广告投入存在道德风险,制造商可以通过回购策略和促销广告分摊政策来进行调整,实现易逝品供应链协调。2.基于期权契约的易逝品供应链协调。针对易逝品需求波动大和预测不准确对零售商及整个供应链产生的风险,引入金融学中的期权理论,建立了制造商两阶段生产模式下易逝品供应链的博弈模型,给出了零售商最优的期权购买量、最优初始固定订货量。研究表明:通过引入期权机制、数量柔性契约和快速反应策略不仅可以提高制造商和零售商的期望利润,而且还可以很容易实现供应链的协调。3.基于退货逆向物流下易逝品供应链协调。针对销售过程中消费者无缺陷产品退货产生的退货逆向物流,首先就零售商销售努力水平对需求和退货量都产生影响的易逝品两级供应链进行了分析,建立了相应的博弈模型。研究表明:制造商的回购策略并不能实现供应链的协调,而回馈与惩罚契约和回购契约相结合可以实现供应链协调;进而把易逝品两级供应链扩展到三级供应链,研究其最优库存控制策略及协调性。接下来,考虑顾客退货价格对需求和退货量都产生影响的易逝品两级供应链,建立了相应的博弈模型,展示了如何选择合适的供应链契约参数使易逝品供应链实现协调。