农产品区域品牌在传统农业向现代农业转化、解决三农问题、提升农业竞争力中具有重要地位。不论从国际还是从国内来看,农产品区域品牌都是推动农业产业发展以及经济发展的重要内容。具体来说,国际上很多发展较为先进的国家投入了大量的人力、物力、财力等来进行农产品区域品牌的建设;从国内来看,我国政府从很早开始部署农产品品牌建设,逐步加大对农产品区域品牌的投资。因此,研究农产品区域品牌演化的动力机制及其实现路径既可以从理论角度丰富农产品区域品牌的研究,又可以从实践的角度为农产品区域品牌的建设提供现实的指导。本研究依据产业集群理论、生命周期理论、区域品牌理论以及竞争优势理论对农产品区域品牌进行研究,在对这些理论进行梳理与阐述的基础上,通过扎根理论方法,归纳推动农产品区域品牌演化的主要动力因素,并结合竞争优势理论确定其主要动力因素,探索性的研究农产品区域品牌演化的动力机制模型,并采用SPSS25.0和AMOS23.0统计软件,以永兴冰糖橙的300份样本数据进行实证检验,进而提出我国农产品区域品牌的实现路径。本研究的研究内容与结论如下:一是运用扎根理论方法对原始资料进行编码与分析,并结合钻石模型确定了农产品区域品牌演化的动力因素,主要包括资源禀赋、技术水平、产业集群发展水平、中介组织、企业、政府行为等,并构建动力机制模型。二是运用结构方程模型对上述模型进行验证,针对永兴冰糖橙的问卷数据进行实证分析,得出资源禀赋、技术水平、产业集群发展水平、中介组织、企业、政府行为是影响农产品区域品牌演化的主要动力因素,其路径系数分别为0.162、0.15、0.166、0.148、0.152和0.157,并且在95%的显著水平下显著,表明这六种动力因素在农产品区域品牌的演化过程中有正向的推动作用;此外,政府行为通过影响市场环境间接推动区域品牌的路径系数为0.543和0.21,且两者均在95%的显著水平下显著,表明市场环境在政府推动农产品区域品牌的演化中起到部分中介的作用,以上结果也说明政府行为在农产品区域品牌演化中不仅有直接的推动作用,还包含通过市场环境的间接的推动作用。三是提出了农产品区域品牌演化的动力机制,认为其主要包括支持机制、竞合机制、利益机制和监管机制,这四种机制共同作用于农产品区域品牌,推动农产品区域品牌的演化。四是从资源禀赋、技术水平、产业集群、关联企业、中介组织、政府等六个角度提出了农产品区域品牌的实现路径。