【摘 要】
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目前我国白酒市场中白酒企业数不胜数,但是全国性的名牌白酒企业数量较少,多数企业仍然是局限在企业发源地,未能突破地域局限走出当地。景芝酒业是山东地区首屈一指的白酒企业,其“一品景芝”、“景阳春”两个品牌已有多年历史,但是仍然存在品牌知名度、品牌认可度与企业行业地位不匹配等发展问题。目前景芝酒业在市场竞争中面临品牌维护和提升困难、品牌形象不够突出、竞品竞争激烈等发展困境。洋河酒业作为景芝酒业目前最主要
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目前我国白酒市场中白酒企业数不胜数,但是全国性的名牌白酒企业数量较少,多数企业仍然是局限在企业发源地,未能突破地域局限走出当地。景芝酒业是山东地区首屈一指的白酒企业,其“一品景芝”、“景阳春”两个品牌已有多年历史,但是仍然存在品牌知名度、品牌认可度与企业行业地位不匹配等发展问题。目前景芝酒业在市场竞争中面临品牌维护和提升困难、品牌形象不够突出、竞品竞争激烈等发展困境。洋河酒业作为景芝酒业目前最主要的竞争对手,其成功的品牌传播策略值得景芝酒业参考和借鉴。在总结景芝酒业的不足和分析洋河酒业成功的基础上,景芝酒业未来的品牌传播应该向寻求适当的市场定位、塑造独特的品牌形象、合理利用传播资源、加强品牌管控等方面靠拢,继续巩固品牌在山东白酒行业的龙头地位,为将来打开全国市场蓄力。对于景芝酒业的个案研究,希望可以作为案例填补区域品牌理论的研究,为其他区域性企业的发展提供经验。
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