电视商业广告是当今俄罗斯最为常见的一种广告传播手段。随着市场经济的发展和思想文化的变迁,人们的思想观念和价值取向也发生着变化:民主、平等、尊重思想深入人心。电视商业广告的语言风格和表达形式也随之更迭,对话性语言思维模式逐步取代独白的语言思维模式,其语言文本要具有高度的对话性,以感染消费者的情绪,促使其购买。本文以巴赫金的对话性思想为主要理论依据,以俄罗斯电视商业广告的语言材料为分析对象,试对俄罗斯电视商业广告语言的对话性手段及蕴含的对话性精神进行分析探究。本论文由绪论、主体和结语三部分组成。绪论:概述本论文的研究背景、研究意义、研究方法和研究新意。主体部分共分四章:第一章:主要梳理了国内外有关对话性的研究成果,阐述其对对话性这一概念形成的作用;总结了国内外广告语篇对话性的研究现状;就对话、对话性、独白等概念进行界定。第二章:简要概述巴赫金对话理论对对话性这一概念的阐释,并对对话关系与对话性形式进行简要阐释。第三章:对电视商业广告进行定义,简要介绍电视商业广告的特征及分类;分析俄罗斯电视商业广告中的对话关系,并阐释电视商业广告中的对话性表现形式。第四章:从词汇、句法、篇章等角度分析俄罗斯电视商业广告对话性的主要表达手段;阐述俄罗斯电视商业广告中对话性思维和手段的语用功能。结语:总结全文,得出结论。