本文提出了幽默广告的HIP量化模型。通过非参数检验、线性回归、多重对应分析和卡方检验等研究方法，笔者对468部中外幽默视频广告中的41种幽默化变量进行了量化分析并通过霍夫斯泰德的五个文化维度对研究结果进行了比较分析。研究结果显示，中外受众对幽默的感知并不存在显著差异，但是对具体幽默化方法的偏爱度则具有显著差异。其中，对中国受众的点击量有显著影响的有9种变量，包括具有促进效应的3种变量、消极效应的6种变量和体现了文化差异的3种变量；对中国受众的好评率有显著促进作用的有12种变量，同时也有21种变量能够体现出文化差异。中外幽默广告的制作者在23种幽默化方法的使用上都存在着显著的差异。整体而言，中国制作者比国外同行更加保守；从广告幽默化的制作宗旨而言，中国制作者更加注重迎合中国文化，国外制作者则更多地将精力放在幽默的最大化上。通过对研究结果的解读，笔者认为：第一，中国受众总体上对于幽默的态度是趋于中性的，但是存在着一部分“中坚分子”不仅主动寻求幽默，而且对幽默的喜爱程度也非常高，即中国受众对待幽默的态度具有二元性；第二，意识形态会干预受众感知幽默所需要的思维方式；第三，儒家的仁爱思想对于中国受众感知幽默具有抑制作用；第四，中国受众习惯将幽默与信息分离，这对希望通过幽默分散受众注意力的广告制作者而言较为棘手；最后，基于广告幽默化与产品类别的研究结果，笔者指出幽默感是普世的，幽默的文化差异源于其社会结构与经济实力上的差异。