随着行业竞争的不断加剧，电视台自制剧的营销价值不断提升，电视台自制剧的营销模式逐渐受到业界和学界的重视。本文运用精准营销、互动营销和品牌营销等理论，阐述了中国电视台自制剧的主要营销模式，试图通过对电视台自制剧营销现状的分析，探讨中国电视台自制剧营销模式的优化策略。本文认为，中国电视台自制剧目前的营销模式主要有三种：精准营销、互动营销和品牌营销。精准营销通过市场调研和数据统计对自制剧的目标受众进行精准化细分，能更好地锁定目标群体，从而有效地确定自制剧的编制类型和编播方式。互动营销主要通过加强自制剧和受众之间的联系，根据受众的直接反应调整自制剧的营销策略，拉近受众与自制剧之间的距离，更好地取得观众的认同感与亲近感。品牌营销往往结合电视台自身的品牌特色，塑造电视台自制剧的核心品牌价值，以符号化的营销方式展现自制剧的整体形象，从而获得品牌效应。中国电视台自制剧的诸种营销模式也存在缺陷，如盈利来源单一、资源整合不够等。精准营销忽略了观众的个性化需求，难以形成稳定的观众群体；互动营销则缺乏长效互动平台，难以维系电视台与观众的常态化互动；品牌营销则往往忽视自制剧品牌核心价值的培育，难以充分发挥品牌效应。要克服这些缺陷，既要通过完善营销产业链实现盈利来源的多样化，通过整合资源配置实现资源价值的最大化，又要重视目标观众的个性化需求，加强与受众的常态化互动，注重塑造自制剧品牌的核心价值。