随着体育产业化进程的加快,旅游业发展的不断成熟,由体育和旅游相互交融而形成的一种新颖的、综合性的旅游方式——体育旅游逐渐受到旅游者的青睐。青岛拥有丰富的体育旅游资源和广阔的市场需求,又有2008年奥运会帆船比赛的良好契机,如何发挥青岛市在体育旅游方面的各项优势,提升青岛旅游形象和城市形象,提高青岛市体育和旅游经济效益,是本文研究的主要内容。 本文从体育旅游在国内外的发展现状入手,揭示体育旅游的概念、特征和意义,分析青岛市发展体育旅游的相关条件及发展现状,并据此对青岛市体育旅游发展提出指导性策略。全文共分四部分。 第一章是体育旅游概述。在介绍体育旅游国内外发展现状和内涵、特征的基础上,探讨青岛市发展体育旅游的必要性和意义。 第二章是青岛市发展体育旅游的相关条件分析。从体育旅游开发的支持系统要素——资源、市场、经济、政策和社会等五个方面对青岛市发展体育旅游的条件进行分析,并运用SWOT分析法指出了青岛市发展体育旅游的优势、劣势、机会和威胁。 第三章是本文研究的重点。运用昂谱分析方法在资源分析、市场分析的基础上进行产品分析,对青岛市体育旅游产品开发体系的建立提出针对性策略;借鉴国内外已相对成熟的体育旅游发展经验,结合青岛实际,提出青岛市体育旅游运营管理策略。 论文最后一章从旅游产业发展、旅游投融资机制、社区/居民参与、人力资源开发、旅游可持续发展等方面对体育旅游发展提出了调控措施。