在大数据时代,互联网不仅改变了人们的生活环境和企业的营销环境,还使消费者和企业共同生活在数字空间中。消费者通过对社交媒体的使用,掌握了信息传播的话语权,从而改变大众传播时代以企业为主导的局面。小米手机抓住数字生活空间隐藏的巨大商机,通过采用社交媒体营销的商业模式使品牌迅速成长起来,成为互联网品牌传播的典型个案。因此,本研究以小米手机为研究对象,采用个案研究法和文献研究法,以创意传播管理为理论基础,探讨小米手机自成立以来的品牌传播策略及其在小米社区、微信、微博及QQ空间等不同社交平台上的创意传播策略。文章还进一步分析了小米手机如何通过关注生活者、挖掘沟通元,让生活者自动参与复制、传播,从而实现小米品牌和生活者的协同创意。研究发现,小米手机品牌根据不同平台的使用者兴趣所在,以各种形式的奖励机制,使他们成为品牌信息的传播者,从而使品牌价值在传播过程中不断得到提高。