“候鸟式”疗休养旅游是指老年人群出于自身健康等方面的考虑,为了回避常住地的不良气候等环境影响,主动选择前往更适合自己生活、休养的地方进行较长时间的旅行和游览的活动。随着近年来我国经济社会的不断发展,人民物质生活水平大为提高,开始追求更高层次的精神物质享受。许多经济状况良好且身体比较健康的老年人群,逐渐开始了择地而栖的“候鸟式”疗休养旅游生活,这也逐渐成为一种新的养老休闲模式选择。“候鸟式”疗休养旅游逐渐成为一种新兴旅游热点,不少公司都针对该种需求推出新的旅游产品,但“候鸟式”疗休养旅游也存在着诸如选择范围有限、市场服务能力较低,消费和居家养老观念的传统观念、医保政策的区域性、国外签证及停留时间限制等一系列现实的制约因素。本文立足上海神州国际旅行社有限公司自身发展的角度,结合相关理论和资料,分析了“候鸟式”疗休养旅游的基本内涵、特点以及其外部环境,综合运用SWOT分析方法着重分析上海神州国际旅行社有限公司的情况,针对“候鸟式”疗休养旅游市场现状,研究和探讨上海神州国际旅行社有限公司的应对策略,综合了公司优势、劣势、机会、威胁的基础上,提出切实有效的发展战略及相关战略保障措施。笔者希望通过本文的细致研究,在战略管理思想的指导下给出相应结论,从而能够对上海神州国际旅行社有限公司“候鸟式”业务长期有效发展提供可行性方案,同时给旅游行业相关产品市场开发提供参考,带动中老年旅游市场的发展。