随着互联网、无线通信、宽带、数字电视等高科技的迅速发展,受众对信息接受方式发生了巨大的转变,一种新的传媒经济热点及文化趋势随之诞生,标志着个人媒体时代到来。而在过去,获取信息一直是强权机构才有资格、能力及财力去做的事情。而如今,互联网的诞生改变了这种状况,它在一定程度上大大提升了受众参与信息发布传递的主动性。尽管传统媒体因其自身优势更敏锐于新闻信息的产生,但可以看到的是个体在信息传播中扮演的角色已经越加的重要。另外,现代通讯便携工具的普及,让很多普通的民众都可以立即记录周遭的发生的一切,并可以随时随地将其上传到网络,发布和传播信息,并与他人分享自己的所见所闻。也正是受众这种极大的参与热情制造了一个新的媒介时代:作为信息“生产者”和“把关人”的传统媒体的统治地位不仅正在受到一种全新信息传播方式——“草根媒体”(Grassroots Media)的威胁与挑战。而目前,“草根媒体”在信息传播技术不断革新的背景下迅速崛起,并成为人们更乐意选择的一种新兴的传播工具与信息渠道,并逐渐在新闻传播方面展现出张力,造成越来越大的媒介影响力。“草根媒体”的出现可以说是一个不可阻挡的潮流。如何面对这一新生力量的挑战、适应新的媒介环境并对自身重新进行整合等,成为了众多传统媒体及业界人士普遍关心与关注的重要话题。同时,因原有的大众传播体系还没有对应“草根媒体”这一新生事物的阐释理论,因此,使得其诞生给传统理论方面还构成了不小的冲击。虽然,“草根媒体”的出现给媒介带来了很多新的转变,并成为一种新的发展趋势。但必须看到的是,“草根媒体”在传播过程中还存在着许多不完善的地方。目前“草根媒体”已经开始参与并渗透到日常大众生活的信息传播中,但就国内目前实际情况而言,“草根媒体”主导式地介入信息传播中暂时还不能成为现实,但是其所带来的民主化程度的日益提高,还是在很大程度上极大鼓舞了老百姓参与言论的积极性。因此,本文将主要在“草根媒体”的传播与发展的问题上进行研究。通过介绍“草根媒体”的概念,在传播理论的基础上分析其产生的主要特点与传播模式,并从受众关系及地位在“草根媒体”中所带来的变化上进行论证,对“草根媒体”的产生带来的影响进行思考,并试图探讨传统媒体的应对策略等。