21世纪属于一个经济与科学知识高速发展的时期。若想使社会实现法制性、高效性以及和谐性,则最重要的就是必须全面提升人民群众的整体素养,所以,教育具有至关重要的意义。虽然我国已经推行了数十年的教育革新,然而,面对当下瞬息万变的新形势,我们必须对我国的新教育加以进一步的深化与发展,以此来迎合未来社会的发展需求、跟上时代发展的潮流。其次是我国教育政策的基本出发点,同时也充分体现出了现代化教育的基本价值。近些年,中国政府一直将教育作为社会发展的重点来抓,然而,因为我国的经济实力有限,再加上我国的人口较为众多,所以,我国的教育事业普遍存在着教育资源利用率不高、教育资源分配不公以及教育资金投入不足等诸多问题。对于高校而言,招生就业管理是一项非常重要的工作,在市场经济的大环境中,高校面临的市场竞争也越来越激烈。在当前我国社会经济全面深化改革以及转型升级的今天,人们对教育改革的需要也变得越来越高。作为世界上人口数量最多的国家,我国每年几百万的大学生招生规模其实并不大。不过因为受到全面建设国际一流大学这一号召的影响,现在高等教育普遍出现了一批大规模的“升格热”,众多的中专开始升格为大专,大专开始升格为学院,学院则开始升格为大学,而且很多一般的院校开始朝着综合性大学升级。这也意味着高校将面临越来越大的竞争压力,而学生选择高校的一个重要指标就是该高校、该专业的就业情况。在这一背景下,发生了很多奇怪的现象,在理科学校中模特专业受到很多学生的欢迎;将体育专业设置在理工大学中,最终导致很多学校丧失了专业优势,也使那些只为扩招而不考虑考生今后就业的高校某些专业的大学生在毕业后很难找到工作,这些现象必须引起高等院校关注。笔者根据目前普遍存在于中国高等教育领域中的挑战和问题,如办学效益低下、缺乏强烈的市场观念以及高等院校之间存在着激烈的竞争等,对市场营销理论进行了借鉴与融合,通过对处理问题的体制和方式以及市场营销观念加以引进,逐渐使我国的高等教育构建起外部能够与社会发展需求相迎合、内部能够与教育规律相适合的竞争体制,为高等院校营销导向的招生和就业管理策略制定提供有效的指导。笔者从营销理论着手,试图借助其某些理论来为高等教育的革新进行指引。文章首先对教育市场营销思想和它的核心理念进行了阐述。之后,又对高等教育市场的营销环境进行了全方位的分析。然后,又对高校高效营运体制的构建以及市场导向的发展策略的编制进行了探讨。最后,探讨了高等院校在招生就业管理中应当怎样对市场营销组合战略加以使用,旨在期望我国的高等院校能够在竞争激烈的市场环境下实现可持续的发展。