现阶段,我国的互联网产业在经历了多年的发展以后,已经迸发出了强大的活力,其后续发展势头依然非常强劲。就基于互联网的广告传媒行业而言,也同样如此,尤其是在政府的大力支持和社会各界人士的积极参与投资下,该行业的许多企业特别是头部企业依托强大的资本力量,经常以并购、股份拆分等方式来扩大自身规模,寻求更大的发展空间。在此过程中,不可避免地要对企业价值进行全面、客观以及精准地评估,以根据评估结果制定科学、合理的决策,包括投融资决策、管理经营决策等。随着我国逐步启动改革开放的步伐,大量企业开始崛起与快速发展,资本市场也得以建立,而在相关法律法规、政策体系逐步建立健全以及社会经济迅猛发展的背景下,资本市场的发达程度持续提高,从而带动了理论界对企业价值评估这一课题的探讨分析,并且其在实践界的应用也日趋广泛。如今,关于企业价值评估的方法是多种多样的,就传统的评估方法而言,使用最多和最具代表性的有三个,其一是市场法;其二是收益法;其三是成本法。互联网广告传媒行业作为新兴的行业,有着与其他行业显著不同的特征,尤其是在投资决策方面,因受各种不确定性因素的影响,导致其所面临的风险更大,且可能给企业带来的潜在投资价值也更加多一些。这就意味着,如果仅仅借助上述三类价值评估方法来对这些企业价值进行评估时,往往无法将企业真实的价值予以客观、全面以及精准地反映出来。就实物期权法而言,其在对受不确定性因素影响较大的企业价值进行评估方面,具有十分明显的优势。因此,如果能够综合利用上述四种评估方法对互联网广告传媒企业的价值进行评估,那么最终得出的评估结果在理论层面上要更接近企业的真实价值。本篇论文的内容主要由以下五部分构成:第一部分为绪论,主要对本课题研究所处的背景、所具有的理论与实践研究价值、使用的主要研究方法等做了介绍,并对与本课题研究有关的文献资料做了回顾与梳理;第二部分为理论综述,主要对企业价值、期权等的概念以及企业价值评估的主要方法做了阐述。第三部分,是引力传媒公司价值评估环境分析。介绍了公司内部环境,归纳了互联网广告传媒企业的风险及发展状况,对引力传媒的财务状况也进行了详细的介绍。第四部分就是对引力传媒公司进行企业价值评估,并对评估结果进行了分析。第五部分为研究结论。首先对本篇论文研究所得出的主要结论做了总结,并以此为据提出了基于实物期权法的互联网广告传媒企业价值评估的合理化建议,然后对本课题后续的研究方向与思路等做了展望。