从2006年Twitter横空出世已来，微博在世界范围内掀起了新浪潮。微博从根本上改变了媒体形态和用户使用媒体的方式。微博以其“裂变式”传播力和“聚变式”影响力渐渐成为企业统一社交、媒体、渠道、平台、电子商务等属性多元且强大的的资讯平台，并得到了企业的青睐，网络营销快速进入到微博营销时代。现阶段，真正能够将企业微博运营良好并且直接受益的企业很少，更多的企业在试水微博时候效果欠佳，甚至有的企业迫于社会舆论压力不得不暂时关停微博。探究其原因，更多是由于这些企业在微博建立之初没有很好的去了解和规划，从而准备不充分而导致的。本文通过对各机构发布的数据和互联网工具进行分析，系统的总结国内各主要微博平台的现状及相互间对比，得出微博的特点及其对企业网络营销的作用。同时通过对国内外案例和实践的研究，详述企业如何运用微博进行网络营销，重点突出了企业微博的建设和维护中遇到的问题和解决的方法，为企业实战提供参考。