根据中国互联网络信息中心(CNNIC)数据测算,截至2014年12月中国网民数量达到6.49亿,上网普及率达到47.9%。美国《时代》周刊认为, “微博是地球的脉搏”。新浪微博,“把脉”中国,为网友传播信息,制造了热议的社交话题。传统媒体为了成功地拥抱新媒体,选择用微博去运营自己的新品牌。传统媒体环境下,作为专业化的媒介组织,牢牢地掌控着传播话语的主导权力。组织化的媒介与个体化的受众,扮演着主动传播者与被动接受者固定不变的角色。在这样的传播格局下,专业化、组织化的媒介“说一不二”,受众只能“听从”传者的言论,“服从”组织的意志。传统媒体时代,我们只能听到一种声音,·沉默。大众麦克风时代,就是传播技术的普及使得传播权力从垄断化分散为个人化,就是传播话语由过去的组织化媒介“说一不二”,转变为现在的个体网民可以“说三道四”。当下中国,客观存在着两个舆论场,一个是以党报党刊党台、通讯社为主体的传统主流媒体舆论场,一个是以互联网为基础的新兴媒体舆论场。两个舆论场传播基调和诉求表达,长期以来是分离对立的。新兴媒体异军突起,公共话语权得到最大程度释放,网络空间众声喧哗。在网络力量的倒逼下,传统媒体俯下身子、倾听民意,企图打通两个舆论场,提高舆论引导力。打通意味着融合,两个舆论场的重合度越高,表明社会舆论越统一,舆论环境越和谐,舆论引导的针对性和实效越强。人民日报新浪微博自2012年7月23日开通伊始,因其国家级媒体的身份而广受关注。经过了近三年的成长与历练,其粉丝量已经超过3000万,人民日报新浪微博这支微博国家队,当之无愧地成为了媒体微博中的“大V”,在网络舆论引导上,承担着重大的社会责任。本文选取的“昆明暴恐”、“马航失联”两起突发事件,“郭美美”、“秦火火”两个焦点人物,十八届三中全会、十八届四中全会两次政治会议,并将“昆明暴恐”事件与“马航失联”事件,“郭美美”与“秦火火”,十八届三中全会与十八届四中全会做对比,并结合近两年发生的其他热点舆情案例,以探讨人民日报微博在网络舆论引导上的策略与效果。人民日报微博“昆明暴恐”、“马航失联”两起突发事件的舆论引导,在整体策略上偏重“温度”。用温情款款式的话语,对社会突发事件做温情引导,以抚慰人心。“郭美美”、“秦火火”两个焦点人物的舆论引导,在整体策略上偏重“硬度”。用义正辞严式的话语,对社会焦点人物做舆论引导,以正视听。十八届三中全会、十八届四中全会两次政治会的舆论引导的重点是如何“解读”政治会议,在整体策略上偏重“深度”。在微博碎片化阅读的基础之上,深度解读的整体策略吸引了更多的网友去关注政治会议报道,用更直白简洁的话语为受众解读信息。通过对比分析,“昆明暴恐”、“马航失联”两起突发事件的舆论引导中,人民日报微博都采用了“温言款语”式的舆论引导话语,但是“昆明暴恐”事件的舆论引导效果相对于比“马航失联”事件要更胜一筹。“郭美美”、“秦火火”两个焦点人物的舆论引导,都采用了“义正辞严”式的舆论引导话语,但是相比之下,人民日报微博对于“秦火火”的舆论引导算是成功的,对于“郭美美”的舆论引导算是不佳。十八届三中全会、十八届四中全会两次政治会的舆论引导,人民日报微博都“深入浅出”地对政治会议进行了解读,两次会议舆论引导效果都算良好,十八届三中全会的信息解读要比十八届四中全会要为深刻。本研究通过对人民日报微博的数据统计分析,寻找到热点舆情发生时,人民日报微博的舆论引导策略,并分析舆论引导效果。通过以上研究,为正在向新媒体转型的传统媒体,促进两个舆论场有机融合提供一种可行的方式,力图让主流媒体在“舆论引导新格局”中,继续发挥舆论引导影响力。