本文将民俗文化产品定义为,对民俗文化资源进行单项或多项的综合开发后形成的,体现民俗特色和风味的产品、服务以及相关体验的组合。民俗文化事象由来已久,随着消费心理变化、产品市场演变和体验经济兴起,特别是地方和城市自我营销意识的加强、提升城市形象、增强城市竞争力要求的提高,现代民俗文化产品的整体开发和营销日益走上经济前台,而对民俗文化产品开发和营销的理论研究也更为必要。本文以民俗文化产品的开发和营销为主要内容,全文约三万五千字,共分为六个部分。第一部分绪论,首先提出本文的研究目标是从产品、服务及体验组合的角度,定义民俗文化产品,并针对其特点,为民俗文化产品的开发和营销,总结建立一个相对完整且可行的体系。在追踪有关民俗文化产品开发营销领域的研究动态基础上,介绍本文的研究内容、研究方法和结构安排,最后提出本文研究的难点、条件和不足,并说明本文的主要创新在于以成都市武侯祠博物馆“锦里民俗休闲街”的整体开发、打造和经营为具体实例,阐述民俗文化产品组合、服务和体验的增值,说明民俗文化产品开发和营销的一般规律。这一部分是对全文的总括,为下文的论述展开做了基本的铺垫。第二章民俗文化产品概论,主要是对民俗文化产品基本概念和特点的总体把握。民俗,就是民间风俗习惯,指一个国家或民族中广大民众在长期的历史生活过程中所创造、享用并传承的物质生活与精神生活文化,它具有民族性、阶层性、共通性、历史性、地方性和传承性等内外部特征,并起到教育规范、娱乐调节等作用。结合营销学中产品概念并不局限于具体载体,本文将民俗文化产品定义为对民俗文化资源进行单项或是多项的综合开发后形成的,体现民俗特色和风味的产品、服务以及相关体验的组合。这是本文从民俗学和营销学学科