在泛娱乐化的文化背景下,依傍热点成为企业、媒体、艺术等传播者获得品牌传播的重要手段,这种传播观念又来自于传播者对受众喜好的追逐。随着越来越多的传播者与受众参与到“热点依傍”的盛宴中,这种传播者与受众相互影响营造的氛围具体呈现出怎样的现状?而这种盛极一时的传播行为是否存在合理性?本文通过文献研究法、内容分析法、案例研究法、访谈法,对大众传播的“热点依傍”现象进行研究,厘清品牌传播中“热点依傍”的要素,从理论上分析传播者与受众的行为选择,探讨“热点依傍”对社会的影响。本文将大众传播“热点依傍”现象以传播者的角度,从媒体的新闻传播、艺术作品传播、企业的品牌传播三个方向进行分类,从“热点依傍”的内容、内容的来源、传播行为的机理进行整理与分析,借助杜蕾斯、微信公众号“新京报评论”、中央电视台春节联欢晚会三个品牌案例,进行详细分析,得出结论:这场“热点依傍”的传播盛宴,是一次显著的“受众本位”的回归,但是,传播者与受众在这场盛宴中应当坚守责任、护卫社会风气,在丰富大众文化的同时警惕社会娱乐化倾向的越界。