该文通过对西方先进的市场营销理念的阐述,让航运企业认清研究人员在营销理念上与西方发达国家的差距,增强航运企业的市场营销意识,同时,积极地引入西方先进市场营销理念;通过对航运市场营销环境与营销策略的研究,真正地解决航运企业在生产经营中所遭遇的难题,如:在扩大企业市场份额,提高企业的利润水平上有一定的突破,使航运企业真正地走上一条可持续发展的道路.通过对航运市场营销外环境,即经济环境、政治与法律环境,科技环境与自然环境的分析,使航运企业的营销活动与企业的外环境保持协调与一致.航运企业在完成营销环境的分析后,根据市场和自身的特点,确定企业的真正目标.为了达到所设定的目标,航运企业可以采用各种营销策略,如:产品策略、营销渠道策略、价格策略与促销策略.新世纪的航运业正受到"电子商务"的强力冲击,因特网将彻底改变航运企业固有的营销模式.