随着互联网与自媒体的发展,微信成为最有实力的综合性社交平台之一。微信公众号的出现为自媒体提供了发展的平台,媒介环境的发展使得越来越多的人投入到自媒体平台中,尤其是微信公众号平台。电影产业的快速发展促使电影类微信公众号出现,本文选取电影类微信公众号“sir电影”(原名毒舌电影)作为研究对象,研究其成功经验,希望能为其他影评类微信运营者提供借鉴。本文通过内容分析法、个案分析法,从以下几个部分对“sir电影”微信公众号的传播策略进行分析。第一部分为绪论,主要介绍了研究背景,研究的实践意义与理论意义,以及对微信公众号的研究现状,影评类微信公众号的研究现状和“Sir”电影微信公众号的研究现状进行梳理。并且交代了本文研究所选取样本的数量,与选取这些样本的原因。第二部分为电影类微信公众号发展概述与“sir电影”微信公众号的发展历程与基本情况。主要论述在互联网与中国电影产业的迅速发展中,微信已经成为不可忽视的重要信息平台,我国近年来影视产业发展迅速。现今通过新媒体宣传影视剧信息已成为一种潮流,微信公众号在影视剧的传播中扮演着重要角色。因此,影评类微信公众号得以蓬勃发展,各种风格的影评类公众号层出不穷。第三部分为“sir电影”微信公众号的内容与传播策略分析。对选取的“sir电影”微信公众号样本展开深入研究,探求其传播规律。从标题字数、题材选择、文章的语言风格、文章的排版四个方面进行内容分析。进而分析其传播策略,总结了五个传播策略:团队持续注入新鲜血液,内容紧跟热点话题,多平台发布同一内容,举办活动吸引受众二次传播,聊天式互动。第四部分是从“sir电影”微信公众号看整个影评类微信公众号行业中存在的问题,总结了三个问题,分别是用户针对性弱,影响巩固粉丝量;呈现形式单一,受众易视觉疲劳;栏目设置过少,忽视用户体验度,并针对问题提出应对策略:加强内容精准传播,巩固目标受众;尝试多种呈现形式,加强新鲜感;打造栏目分类设置,优化用户体验。