随着社会的不断变革和发展,标志设计已成为推动企业发展,协助企业宣传的重要力量,从事标志设计的机构和公司也在全球的市场中迅速发展起来,成为设计界新兴的商机。我国的体育产业发展比国外的体育产业发展起步晚,前些年未认识到对商标的重要性,导致前些年我国体育服饰品牌企业的负责人未充分意识到标志的重要性,再加上一些体育服饰品牌的市场定位不准,经营模式落后等问题,导致我国的体育服饰品牌设计相对于国际水平还处于比较落后的状态。本文主要对体育服饰品牌标志设计进行了深入的研究和总结。首先阐述标志设计的基本概念、特点及作用。其次分析研究国内外体育品牌标志设计现状,体育产业的构成及形象特点,体育产品的消费人群,运动产品功能性的特点,以此进一步研究体育品牌标志设计。之后通过比较研究近年来各大体育品牌更换标识的实例,联系之前分析出的理论,总结出当代体育品牌标志设计的趋势和共通模式。最后理论联系实际,结合全文的分析研究得出结论,从而设计出一套完整的体育品牌视觉形象系统,同时也争取给今后的我国体育服饰品牌标志设计提供有一定价值的研究成果。