【摘 要】
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在电子商务繁荣发展的今天,购物中心增量和存量依然不减,不仅要面临线下同行愈加激烈的竞争,还要应对电商带来的巨大冲击。许多电商企业开始走新零售的道路,作为传统实体零售业的购物中心,也开始在线上渠道的布局上发力,以求在变革中撕掉同质化的标签。贵阳HGY购物中心在这样的背景下,怎样才能另辟蹊径,走出一条独特差异化的道路,实现公司宏伟目标。本文对其发展战略作出研究。本文首先分析购物中心所属的零售行业,运用
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在电子商务繁荣发展的今天,购物中心增量和存量依然不减,不仅要面临线下同行愈加激烈的竞争,还要应对电商带来的巨大冲击。许多电商企业开始走新零售的道路,作为传统实体零售业的购物中心,也开始在线上渠道的布局上发力,以求在变革中撕掉同质化的标签。贵阳HGY购物中心在这样的背景下,怎样才能另辟蹊径,走出一条独特差异化的道路,实现公司宏伟目标。本文对其发展战略作出研究。本文首先分析购物中心所属的零售行业,运用战略管理理论中的PEST模型对HGY购物中心进行宏观环境分析,且通过五力模型分析了项目所在的行业环境,并对所在市场的竞争对手研究,明确HGY购物中心的市场机会与存在的威胁;同时对项目本身、经营情况等内部因素分析,得出目前的优势和劣势。然后运用SWOT模型进行综合分析,提出公司未来可能的发展方向,加以分析细化,得出利于HGY购物中心发展的独特差异化战略,包含目标市场差异化、经营模式差异化、产品服务差异化和管理体系差异化,最后针对战略目标提出保障措施。本文的研究结果不仅使贵阳HGY购物中心找到一条应对激烈竞争环境的差异化发展道路,还为同行项目的转型发展提供借鉴。
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