自从几十年前大数据分析的概念出现以来,这个概念不仅引起了企业的关注,也引起了研究人员的注意。许多学者一直在研究大数据分析对商业价值的影响。然而对于电子商务在消费者在线购买行为满意度中应用大数据分析这一领域的研究仍然极少并且主要集中于发展中国家。本研究透过针对不同年龄群体和职业的德国消费者为主要研究对象,来探讨大数据应用对顾客网上购买行为满意度之影响。本研究从引言部分开始,包括研究背景、问题定义以及调查问题。第二章针对目前已出版的相关的文献做更深入的研究。为了做到这一点,我们将再次探讨大数据所代表的定义和大数据的规模。文章对电子商务企业使用的大数据应用进行了研究,并对其文化对消费者购买行为的影响进行了分析,包括其与德国环境的关系。接着再次回顾概述了德国电子商务的概况。第三章将解释本文献在收集问卷数据所使用的调查及统计方法。由采用一种定量的方法来收集数据,通过在线和书面的形式,触及了来自柏林、慕尼黑、汉堡、马尔堡、哈勒、科隆和亚琛等德国几个特定地区的客群。第四章提供了通过调查收集到的数据的分析。共计318位在亚马逊购买商品的德国护照持有者参加了本次问卷调查。该问卷调查之所以专注于亚马逊的电子商务平台,是因为它是德国最常用的电商平台。为提供更精准地预测德国消费者对在线购买行为的满意度,本文献处了透过年龄、性别、职业等不同背景进行数据统计。也采用了克伦巴赫的α、相关性分析、意义测试、方差测试分析以及回归分析。上述的分析结果也将在同一章节中呈现,在德国顾客的购物行为中,对德国消费者购物行为满意度产生了正面及负面的关键因素可被区分为两种。首先为针对信息搜索系统的各个方面以及亚马逊所使用的推荐系统给消费者带来的正面影响。其次包括隐私和安全方面的内容,及购物成瘾所产生的负面影响。在本研究的最后一部分,第五章将根据研究问题和假设,来讨论分析结果。并指出本研究进行时所面临的局限性,以提供未来对此相关主题研究者在研究方向上的建议。本研究以德国作为已发达国家之代表,来提供对现有文献进行独特的贡献并加深大数据时代消费者反应的理解。因此,研究证明,大数据分析的应用对德国电子商务中而言,虽然可能提供更上一层楼的机会,但也可能带来巨大的挑战。鉴于此,该研究详细阐述了对电子供应商关于如何应对这些挑战的建议。