【摘 要】
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近年来,随着消费主体以及消费观的改变,老字号企业的生存和发展面临着巨大挑战。品牌持续“老化”,难以获得新生代消费主力的认可已经是不争的事实。因此,为了打破对老字号企业的陈旧印象,改善品牌形象是每一个企业生存下去的必然选择。在保持自身文化内涵的同时,探索个性化品牌形象,解决产品同质化问题,拉开与同行业品牌的差距,可以有效推动品牌的年轻化和国际化,为品牌发展注入新活力。本论文通过对老字号品牌的历史背景
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近年来,随着消费主体以及消费观的改变,老字号企业的生存和发展面临着巨大挑战。品牌持续“老化”,难以获得新生代消费主力的认可已经是不争的事实。因此,为了打破对老字号企业的陈旧印象,改善品牌形象是每一个企业生存下去的必然选择。在保持自身文化内涵的同时,探索个性化品牌形象,解决产品同质化问题,拉开与同行业品牌的差距,可以有效推动品牌的年轻化和国际化,为品牌发展注入新活力。本论文通过对老字号品牌的历史背景以及生存现状的调查,对中外品牌有关形象提升转型成功的实际案例进行分析,梳理有关品牌形象提升的设计思路,进而总结适用于中华老字号品牌形象提升的设计原则,以研究品牌设计为主,营销手段为辅。再根据“老鼎丰”品牌历史背景和设计现状,分析了提升老鼎丰品牌形象的具体方法,最后运用设计的方法进行老鼎丰品牌形象的设计实践与展示。通过对老字号品牌进行品牌形象升级深化品牌核心理念,能够有效促进老字号品牌的发展,对研究老字号品牌形象提升的策略具有重要的现实意义。
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车体是铁道车辆重要的承载结构，承受来自乘客和转向架动态载荷，其结构的可靠性直接关系车辆服役安全性。首先基于现有车体标准EN12663对车体静强度及疲劳强度进行研究，识别了标准载荷下车体的静态薄弱位置。为了进一步识别车体在服役条件下薄弱位置，基于刚柔耦合动力学理论和有限元方法，建立了考虑车体柔性的地铁车辆刚柔耦合动力学模型；利用模态应力恢复法，对各种服役模式下的动态薄弱位置进行了识别，分析了对各个薄
为宏观把握新时代国家生育政策调整优化的研究状况与热点前沿，借助CiteSpace文本分析工具，从中国知网（CNKI）选取529篇关于“单独二孩、全面二孩、三孩政策”的文献进行可视化分析，详细解读2013年至今国家生育政策研究的阶段性特征、梳理了研究趋势及热点、预测了政策的未来走向及实施结果。研究表明：目前，生育政策的调整主要面临女性职业发展受阻，工作家庭陷入两难境地；资源投入分配不均，陷入“低生育
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