DM广告(Directmail Advertising)即DM,全称直接邮寄广告。它对广告所选定的对象,用直接投递的方式传达广告主要所要传达的信息,通过融合媒介性能去符合更加个性化的信息需求。DM广告的投递是一对一的,能使得受众有被尊重的感觉。在当今广告业日益膨胀的情况下,信息的传播越来越重视美学表现和从受众的角度去研究其效果。本课题旨在探索DM广告中创意设计因素的作用及其规律,重点分析DM设计中所需要的形态特点和艺术特征,努力更加全面准确地解读和表现DM广告的艺术特质。相关研究不仅可以为进一步提升DM广告创意设计的实用性提供理论支撑,而且可以拓宽DM广告研究视野,丰富DM广告创意设计的研究内容,也可为DM广告业、相关部门和广大商家在具体实践过程中提供理论指导和操作方法,这是本研究的根本目的和重要意义。本文广泛采用了理论剖析法、文献综述法、案例分析法以及比较分析法。但从学理的角度来说,什么是DM广告,以什么作为研究的理论基础,始终是展开分析的前提。据此,本文首先对我国DM广告的表现形式、使用范围、基本功能、主要特点进行深入的探究和整理。好的创意设计是产品宣传取得良好效果的基础,如何设计出有创造性并且新颖优秀的作品,即在DM广告中充分发挥创意设计因素的作用,始终是本研究的根本内容。本文将创意设计因素的两个方面,即创意策略和创意设计作为研究重点,辅之于相关典型案例说明,以对我国DM广告中的创意设计因素进行全面审视和系统分析。在创意策略因素方面,文中重点探讨了DM广告的目标设定、对象选择、时空测定、卖点制造以及递送方式；而在创意设计因素方面,文中重点探讨了DM广告的色彩表现与处理、图形语言表达、文稿视觉传达、版式组合选择、造型样式设计,最后列举了酒店、化妆品、房地产三个案例进行实际分析。未来的广告创意的趋势将越来越趋向个性化、本土化、复合化及多元化。随着个性的解放,人们的审美都在不断升华,越来越追求标新立异、独一无二。本土化往往与民族文化有关联。在不同的地区和国家之间进行广告宣传时,需要根据当地的文化传统特色和人们的审美水平来做出相应的调整。DM广告可以从平面形态、合作营销模式方面复合,以达到更好的收益,这种收益对于广告商及产品宣传商家两方都是双赢。本文最后从广告设计的符号、品牌、意境这三方面做了多元化设计的补充说明。