瓷器，中国的代名词。无论你走到世界的任何地方，一提到瓷器（china）自然人们就想到中国，想到瓷器。然而，今天当你走出国门，在欧洲和北美，陶瓷已不再是中国的代名词。在豪华的精品店里，几乎找不到中国瓷器的踪迹；相反，在中国的市场，商店里摆满了来自意大利、法国和日本等国的高档瓷器。国产的瓷器只能摆在低档的杂货店中，瓷器遇到了前所未有的困境。本文以G公司为例，从景德镇陶瓷产品的创意入手，研究景德镇陶瓷产品的如何从传统产品走到创意产品之路，以及创意产品如何才能使得景德镇陶瓷产品焕发青春的魅力；研究我们会发掘陶瓷文化的内涵，利用陶瓷文化、文物的优势，结合景德镇灿烂的陶瓷文化做后盾，把我们优秀的有时代气息的产品推广出去。本文通过对景德镇陶瓷传统产品的客户态度，以及陶瓷创意的客户满意度。总结景德镇目前大多数陶瓷企业的现状与困境；对比其他国家与地区的陶瓷，用描述性研究法研究景德镇陶瓷的创意之路。用定性分析法分析市场运作策略，通过对宏观环境、市场环境、内部环境的分析，结合SWOT理论，然后使用波特五力模型分析公司的优势、劣势、机会、威胁、目标市场、市场定位。从G公司运作策略中展开景德镇陶瓷创意产品的市场运作策略研究。本文预期目标是：给出景德镇陶瓷的创意之路的方法探讨与研究；总结出景德镇陶瓷创意产品一套切实可行的市场运作策略。本论文章节共分为六个部分，分别是:绪论、陶瓷创意产品概念及及相关理论综述、陶瓷行业的现状分析、景德镇陶瓷的创意思路的发展与研究、G公司陶瓷创意产品定位、G公司陶瓷创意产品市场运作策略的方案与研究。本文最终所将解决的问题有：着力于景德镇传统陶瓷特色，以G公司为例，把现代创意与中国传统文化相结合。开发出具有时尚创意的现代景德镇陶瓷；把市场运作做好，使得景德镇陶瓷重新焕发应有的魅力，把瓷器发扬光大，让世界尊敬中国！