众所周知,我国保险行业正处于加快发展的新时期,保险行业已经渗透到社会生产生活的方方面面,对保障我国社会稳定运行、提升社会安全感、提高人民群众生活质量等具有重要意义。现阶段,我国保险行业的快速发展已经从行业意愿上升到国家意志。随着环境污染问题的进一步加剧,我国儿童重大疾病发病率逐年增高,尤其白血病在少儿重疾中占比高达40%,且治疗费用高昂,普通家庭很难承担。目前,我国尚未开发出适合少年儿童的中高端纯保障类产品。为了弥补这一市场空白,给我国的少年儿童提供更加全面的高额保障,由平安公司研发推出的少儿平安福保险产品应运而生。因此,选择正确的营销策略,以正确的营销思想指导销售实践对少儿平安福的市场营销至关重要,对于增强公司竞争力和保障社会稳定运行具有重要的现实意义。论文以营销环境分析理论、市场营销策略组合理论及保险营销理论为基础,通过对平安甘分内外营销环境的分析,结合平安人寿公司的实际情况,分别从4P、4C、4R营销理论角度系统地探讨了平安人寿个人业务少儿平安福产品市场营销策略,制定出以4R营销理论为基础的适合甘肃公司业务发展的有效的少儿平安福产品营销策略,并提出了营销策略的实施保障。本文对甘肃平安个险业务少儿平安福产品的销售有现实的指导意义,对保险行业个险寿险业务的发展也有一定的借鉴意义。