【摘 要】
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广发期货经纪公司(以下简称“广发期货公司”)是我国恢复期货交易之后建立的第一批期货经纪公司之一。广发期货公司十多年的发展,经历了中国期货经纪市场建设各个阶段。虽然广发
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广发期货经纪公司(以下简称“广发期货公司”)是我国恢复期货交易之后建立的第一批期货经纪公司之一。广发期货公司十多年的发展,经历了中国期货经纪市场建设各个阶段。虽然广发期货公司在广东省内同行业中属于领跑者行列,但一方面要面对省内其它期货公司抢夺市场份额的竞争,另一方面在向全国扩张业务时,要面对省外其它期货公司强有力的市场阻击行为。如何在这些市场竞争中取得有利地位,拓展自己的市场空间,是一个新的现实课题。 本论文以广发期货公司为研究对象,运用市场营销及战略管理有关理论,系统分析了广发期货公司基本的内外市场营销环境。通过市场细分及定位,为广发期货公司确定了公司市场营销战略,即实行产品(服务)差异化战略。并进一步对战略实施中公司的具体营销策略组合进行了设计。
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