从2008年1月1日开始，我国实行新的休假制度，由过去的集中度假改为现在的分时度假，闲暇时间有了一定的增加。该制度一经公布，立即受到社会各界的广泛关注，其中，新休假制度会对大学生旅游行为产生什么样的影响成为了一个令人关注的话题。本文分析了旅游“黄金周”的现状、存在的突出问题、“黄金周”改革的背景及理论依据、新休假制度的特点，通过在上海高校在校大学生中发放旅游意向性调查问卷615份，研究新休假制度下大学生旅游行为特征，在此基础上得出大学生旅游市场特征，即旅游支出合理化，旅游意愿常态化、大众化，旅游时段分散化，旅游方式多样化，游客散客化，旅游内容个性化，大学生的出游路线、出游方式发生变化，旅游网络化。上海高校大学生旅游行为特征的变化表明：在新休假制度的影响下，大学生的旅游需求理念悄然转变，一种追求多元化、人性化、休闲化的新型旅游方式深入人心。由此引发新休假来临的“后战略”，即以市场为导向创新旅游发展理念、重视旅游市场细分、优化产品开发模式、拓展旅游促销渠道、完善公共服务体系，增强城市旅游功能、注重高质量的旅游体验，拓展与培养潜在市场。