基于众包及数据分析的智能手机广告位置欺诈检测方法

来源 :上海交通大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:yulaohuazi
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随着移动终端设备的广泛使用,移动在线广告正在占有更多的市场份额。按点击数量支付(CPC)和按展示时间支付(CPV)是现在在移动在线广告中最为流行的两种支付方式,他们分别把点击的次数和展示的时间作为支付报酬的依据。随着在线广告收益不断增长,点击欺诈也成为了一个严重的问题。点击欺诈是用非法的或不合理的点击来欺骗广告商,从而获得额外的收入的一种恶意行为。广告位置欺诈属于点击欺诈的一种,它是通过将广告摆放在移动应用中不合理的位置,来诱使用户在进行正常操作时失手去点击广告,从而产生一次点击的流量。之前关于点击欺诈的研究大多解决自动产生点击流量的广告欺诈,而不能用于解决这种引诱用户点击的广告牌位置欺诈的问题。本文提出了一个基于众包及数据分析的移动应用广告位置欺诈检测系统。由于位置欺诈其本身的特性,其仅在用户正常使用应用时出现。所以利用众包的原理,用户使用每一个应用时,举报系统就可以对这个正在被使用的应用进行监测,这样便可以覆盖每一个可能的位置欺诈。本文将此系统部署在了10台平板电脑上,并且搜集了500多个移动应用来测试它的效果。实验结果显示举报系统可以记录足够的信息来分析出哪个应用里有位置欺诈。除此之外,举报系统还能找出一些特殊的位置欺诈,通过这种特殊情况的分析,本文认为这些特殊的欺诈无法被以往所有的自动分析机制发现。
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