近几年在国家大力扶持文化和电影产业的背景下,2010年我国电影票房成功登顶百亿,达到了101.72亿元,并且在接下来几年里面持续火爆,2015年的中国电影市场站上了440亿票房的新高地,增速达到了惊人的48.69%。同时整个国内电影银幕全年新增8035块,平均每天增长22块,国内的银幕总数已达31627块。这种增长速度震惊了全球,可以说中国已经成为世界上电影增长最快的市场,老百姓已经把看电影作为休闲娱乐生活中不可缺少的一部分了。与之对应的是这些年大众看电影的方式并没有随着市场的火爆而有更新,传统的观影模式还是有它的不足之处的,比如:时间固定、无法交流、没有私密空间和个性环境等。最近几年一种全新的看电影方式逐步在一些休闲文化气息浓厚的城市流行起来并被大众认知和喜爱,那就是点播式影吧。从2014年开始点播式影吧市场开始进入爆发式增长期,整个业态呈现快速发展趋势,全国所有省市都有了,并且有些城市还出现了影吧一条街,比如长沙等。因为投资一家影吧成本相对较低,回报较快,极大地刺激了行业的发展;2015年各地还出现了一些规模较大的品牌店和连锁店。电影行业的专家都认为点播式影吧将作为一种新型的文化娱乐业态与电影院、KTV形成合力,为消费者创造更多价值。在中国电影市场高速发展这样巨大的市场背景和发展趋势下,点播式影吧的研究就显得非常有意义。尤其是点播式影吧作为一种新的业态,接下来会如何发展、如何能够找到好的盈利模式、国家该如何对待这种新的业态,都是值得深入的研究。本文将从点播式影吧的基本形态、特征入手,分析影吧目前的状况,接着利用PSET分析、波特五力模型等商业工具对电影的二级影院市场和影吧进行深入分析,剖析影吧产生的原因和前进的动力。第三部分用SWOT分析、客户价值矩阵和客户洞察图对影吧的客户价格进行分析,寻找出影吧给客户带来的真正价值,后面根据客户调查表和对具体影吧企业的财务、经营和市场营销等的具体分析,研究影吧企业的发展方向和思路,总结影吧企业合适的发展策略。最终得出研究成果。