经过多年的发展，互联网已渗入到了人们生活的各个领域。人们对于网络的依赖感越来越强烈，网络正在不知不觉中改变着现今消费者的生活状态和生活方式。随着电子商务的飞速发展，网络团购已经逐渐发展成为一种新兴的电子商务模式。目前我国大学生网络团购市场开拓有限，随着我国大学生人数的不断上升，大学生这个消费群体在消费研究领域内的作用越发越突出，潜力很大。作为中国市场消费的年轻力量，网络团购必将成为一种新型的购物方式，对改善大学生学习和生活的方式具有重要的影响。　　 本文在关注大学生消费状况，了解大学生的消费行为现状的基础上，在网络团购对大学生消费行为的影响因素研究中，笔者对四点因素进行了研究，他们分别为：　　 1.大学生个人因素对网络团购的影响。大学生个人因素包括人口统计变量和大学生购物导向。其中提出的假设有：大学生人口统计特征对网络团购的消费额有显著影响；大学生购物导向对网络团购的消费额有显著影响。　　 2.产品因素对网络团购的影响。本研究把产品因素从产品类别、价格、功能、外观、品牌知名度5个方面来测量。其中提出的假设有：产品类别对大学生网络团购有显著影响；产品特性(产品价格、功能、外观和品牌知名度)对大学生网络团购有显著影响。　　 3.网络或商家诚信因素对网络团购有显著影响。本文的网站或商家诚信因素从网络安全、售后服务、虚报信息三个方面来阐述。　　 4.物流配送因素对网络团购有显著影响。物流配送因素从物流速度、服务态度和物流状态三个方面来分析。　　 基于此，笔者通过系统分析大学生网络团购相关知识，设计调查问卷进行实地调研，将分析结果运用统计学和回归分析等方法，对网络团购影响大学生消费者行为具体情况进行客观研究，得出实证结果，并针对这些结论探讨拓展大学生网络团购市场的合理建议。