作为一种新兴商务活动,电子商务已经逐渐渗透到图书行业的各个环节。特别是随着近几年信息技术的突破与发展,国内各大书店及出版社都意识到电子商务将作为图书出版及发行行业的利润增长点。因此在电子商务环境下民营书店应该积极转变传统的发展战略。本文以志博书店为主要研究对象,根据志博书店的内外部环境,提出志博书店建立电子商务平台的战略思路,并对志博书店的发展战略进行选择,并提出切实可行的战略措施与营销方案。首先,本文对电子商务的国内外研究现状进行综述,并详述了电子商务发展的相关理论,并针对根据志博书店的现状进行分析,通过SWOT、PEST等工具分析了志博书店的战略环境,并在此基础上选择志博书店的发展战略,该战略主要是以多元化经营为目标,以差异化经营为发展手段,以低成本化运营为竞争策略,形成志博书店的发展战略。最后提出战略实施的若干保障措施。本文通过研究认为图书企业的发展战略一定要与市场发展状况相吻合,要与自身的资源条件相互匹配,通过制定和完善发展战略,要形成有计划、有侧重的电子商务发展模式,只有这样才能提高企业的市场竞争力。