中国的商业店面形象设计发展,从最初的幌子、招幌,演变到今天的现代商业店面形象设计,其作用,不只是仅仅的追求外型美观,更要考虑对城市环境的影响,对消费者心理及生理上的积极的影响。现代商业店面形象设计是以研究如何传播信息为目的的、综合性强的学科,现代商业店面形象设计的遵循原则有：特点突出,易辨识原则；创造视觉效果、引发消费者兴趣原则；适应、引导消费习惯原则；与环境颜色相符相称原则,随着时代的发展、观念跟新而不断发展。现代商业店面形象设计肩负双重责任,它既是上层建筑、意识形态领域的重要角色,反应人们的精神生活；又与经济活动密切相关,反应人们的物质生活。现代商业店面形象设计就像一面镜子,折射出当代的科学技术水平、观念意识、审美情趣、意识形态等。要想成为真正意义的具时代特色的视觉传达方式,设计出科技与艺术相结合的、感人的、具有说服力的作品是必要条件,这不仅有助于推销商品,对经济增长有着重要的影响力。随着经济的发展,它所涵盖的范围也越来越广泛,在多样化、复杂化的商业环境下,其作用的重要性也越来越突出,比如体现城市环境的协调性,凸显城市人文文化,彰显城市特色、提高城市知名度等作用。从单纯市场区隔的“识别工具”功能,演变到开始影响城市风貌、影响人们的生活习惯、行为方式的设计行为。所以,它的设计手法也越来越多元化,在字体、色彩、图形、符号以及造型素材的选择等方面,都在进行创新设计,旨在以最直接的服务对象“人”为基本,重视令人身心舒适的环境的设计,综合用“多种视觉传达方式”的设计手法,有针对性、目的性地将商家的经营理念通过可视的物化形式传达给消费者,用美的、功能性的设计语言来创造现代商业店面形象,以新的思维方式阐释设计,使设计更具时代性,为商家建立销售网络、便于企业建立和完善自己的营销体系；为消费者营造一个愉快地消费空间,富有特色的商业购物空间,为城市环境、人文文化、构建多元化地域特色做贡献。