好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意及忠诚的前提,品牌名称反映出产品的特点,还可以在很大程度上引起消费者的独特联想,刺激消费者的消费心理,增强购买欲望。品牌命名具有战略性重要作用,好的品牌名称在产品营销过程中使得产品区别于竞争对手。因此,研究品牌命名有利于推出更好的品牌策略,增加产品在市场上成功的可能性。品牌命名研究涵盖语言学、市场营销学、文化、翻译、消费心理学和美学等众多学科知识。从语言学的角度来讲,目前的主流研究方向是品牌名称在语义、形态和语用上的特征及相关问题,鲜有涉及品牌名称的语音特点。而品牌名称的语音特点是消费者感知品牌属性的根本出发点。语音象征理论指出语音可以传达一定的意义。将语音象征理论应用于品牌命名研究,有助于创作出更加有效的品牌名称。鉴于目前学术界对语音象征效果是否具有文化普遍性尚无定论,即同一音素在不同的文化背景下能否传达相同的意义,本文作者试图以品牌名称为基本测试元素,对英语语音在汉语环境下传达何种意义进行实证研究,以期为解决这一争端提供有价值的数据参考,同时就实验结果对品牌命名启示意义进行探讨。从语音传达意义的角度来研究品牌命名,是对品牌命名理论研究深度和广度上的拓展,同时将在很大程度上促进市场营销学、语言学等多学科的理论建设,并且有益于在实践中创建更好的品牌。