中国加入世界贸易组织以来,跨国公司为了争夺中国这一世界未来最大市场,纷纷将目光由香港,新加坡,东京转移到中国内地。同时,国内的各大城市就推出各种优惠条件用来吸引跨国公司在本地区的落户。各城市如何利用自身的资源和优势来吸引跨国公司投资,值得深入探讨。本论文针对大连软件园股份有限公司(以下称"DLSP")在软件园区的管理和运营方面进行市场营销策略的研究。DLSP所创造的“官助民办”的园区开发体制开创了国内园区经营管理模式的先河,大连软件园已发展成为国内最具国际化特色的、产学研一体的、以对日业务为主的专业化软件园区和最具规模的BPO产业基地,并建设形成了一个集工作、生活、商务为一体的国际化软件社区。全文首先介绍本文的相关理论基础和研究思路,然后对大连的城市整体情况和软件产业的发展现状进行了介绍。通过对DLSP进行SWOT分析,并分析DLSP目前的营销策略,然后对DLSP现有的营销策略提出建议,并提出新的营销策略。本论文沿着提出问题、分析问题、解决问题的基本思路,按照城市如何吸引跨国公司投资的思路展开,并以市场营销为主线,通过市场营销策略的基本方法分析解决现实中的问题,希望能对从事软件园区运营的企业提供一些发展的借鉴。