近年来,湖南卫视作为“中国第一娱乐媒体”品牌,在节目创新与集团化运作的尝试中都取得了骄人的成绩,高收视的媒体关注度为湖南卫视聚集了庞大的受众群体,不断提升的品牌影响力也成为了众多广告商选择广告投放的平台之一。2012年,湖南卫视全天平均收视率0.51%,收视份额3.76%,稳居省级卫视第一,同时凭借不断扩大的品牌影响力与层出不穷的创新节目,广告创收50亿,蝉联11年省级收视与广告营销的“双冠王”。湖南卫视的成功是文化创意产业成功运作的代表,同时也是整合营销传播实践的典例,业界将这一媒体成就称为“湖南卫视现象”。文章共分为五大章节,旨在以梳理整合营销传播理论的基础上,根据湖南卫视整合营销传播现状,探讨湖南卫视整合营销的基本步骤、模式以及目前仍然存在的问题。第一章为绪论部分,主要从研究背景、现状、目的、意义以及创新之处来分析本文研究实践的开展。第二章以整合营销传播理论为基础,从传播学的视角剖析,从企业的整合营销、媒介的整合营销逐步过渡至电视媒体的整合营销传播研究。第三章主要介绍湖南卫视辉煌十五年所取得的成就以及目前改革的方向与采取的措施。第四章是本文的重点,研究湖南卫视整合营销传播,从传播环境的变化到湖南卫视实施整合营销传播必要性的分析,从微观向宏观过渡式的探讨湖南卫视整合营销传播的基本步骤、效果评估、问题对策等。第五章在研究湖南卫视整合营销传播的基础上总结传播模式与传播途径,利用结论与成功之处论述对省级卫视发展的学习借鉴。当下,电视媒体的发展必须依照传播环境的变化及时调整发展方向与思路,湖南卫视的整合营销传播模式是值得电视媒体学习借鉴的,在传媒领域产业化变革的大势所趋之下,电视媒体必须深入了解市场与受众需求,创新与整合能力并存,才能在市场竞争中立于不败之地。