近年来我国的体育事业蓬勃发展,体育产品愈加丰富,广大民众参与体育的积极性也日益增强,同时带动的消费让国内外企业为之动心。虽然体育赞助从理论的引入到实践的操作在我国的历史也不过二十余年,但由于体育赞助的特征和功能迎合了我国体育事业和企业建立合作的需求,所以我国体育赞助运作也被众人所关注,刚刚成功闭幕的2008北京奥运会体育赞助方面的成功运作成果又一次证明了体育赞助的重要意义。目前关于体育赞助的研究不胜枚举,但通过系统研究作者发现,目前关于体育赞助的研究多是从某个具体的角度出发,很少有系统整体的论述,这也给体育赞助的从业者提高体育赞助的理论认识和实践水平带来了一定的不便,而体育赞助从业者整体素质的提高又直接影响到我国体育赞助运作整体的发展。本研究主要通过文献资料法、专家访谈法、调查法、案例分析法等手段,将现有关于体育赞助运作研究的理论成果和作者的实践经验进行汇总、整理、归纳、提炼,试图探索体育赞助运作基本理论框架和体育赞助运作模型,并对作者亲身参与运作的案例进行分析,以期参与我国体育赞助理论研究和实践探索过程,对体育赞助的后续研究者和从业人员提供一个较整体的参考。本研究的结论包括三部分:1.体育赞助运作基本理论框架构建包括体育赞助基本理论分析中概念与内涵、起源与发展、构成体系、功能与特征、国内外现状与对策以及管理的必然性、运作管理概念和体育赞助运作界定的整理归纳总结。2.体育赞助运作基本模型构建通过理论结合实践,整理、归纳和分析体育赞助运作中包括环境与风险分析、商务与项目管理性原则、实施执行、传播效应控制、效果评估等方面因素,并最终尝试导出对实践操作有一定指导意义的运作模型。3.NBA篮球大篷车活动案例分析包括活动介绍、体育赞助属性分析、体育赞助运作元素分析等部分