随着现代社会的快速发展,人民生活水平得到提高,消费能力也进一步提高,消费者已经从以前的温饱型消费向享受型消费过渡,消费结构也更趋向于个性化和多元化,具有体验性和挑战性的山地户外运动得到大众的喜爱。与此同时,恩施州的旅游业作为当地的支柱产业,有独特、丰富的户外资源,山地户外运动以极强的体验性、参与性促进了恩施旅游业的发展,促进恩施旅游业的发展。但是,目前恩施景区山地户外运动发展不够充分,缺乏完整的理论来支持。因此,本研究探讨了恩施景区内的山地户外运动发展,为了促进恩施景区内山地户外运动的推广和提升,丰富户外运动形式,吸引消费人群,满足人民追求美好生活的需要。本研究以恩施景区内山地户外运动发展为研究对象,采用文献资料法、实地考察法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法调查研究恩施景区内的山地户外运动。首先,界定消费升级、山地户外运动相关概念。其次结合专家访谈、实地调查和问卷调查,对恩施景区山地户外运动的发展进行研究,对恩施景区内山地户外运动开展项目、经营管理情况、参与情况、消费能力与安全保障等方面进行调查研究,最后得出以下结论:1.恩施景区内山地户外运动参与者主要以中青年为主参与人群主要以26-45岁的中青年为主,男性参与比例较高,参与者学历较高,主要以本科学历为主;参与群体的人数以湖北省内居多。2.景区内的山地户外运动参与者处于中等偏低消费水平,有较大的消费潜力恩施景区内山地户外运动参与者的旅游时间一般为周末或小长假,平均每次在景区内参与山地户外运动的时间是3-4天,参与者的平均消费金额处于中等偏低的消费水平,参与时间一般在一年一次居多,男性比女性消费能力强。3.恩施景区内的山地户外运动项目有一定的安全保障措施,但不够完善在安全保障措施方面主要以简单的设施为主,例如防护栏、警示牌居多,缺乏相应的保险以及急救措施;同时还缺乏安全方面的法律法规政策的保护。4.恩施景区内山地户外运动项目有政策等方面的支持,但仍存在亟待改善的问题恩施景区内山地户外运动的发展有相应州政府政策的支持,并拥有丰富的户外资源和优越的自然生态环境。但在经营管理方面存在缺乏专业培训、宣传方式单一、项目类型同质化、市场运作力较低等问题。