在信息化、数字化革命的浪潮洗礼下,进入新世纪的出版业在全球范围内正在经历着产业格局的重大调整和商业模式的不断迭代。我国出版业走过了以体制变革为中心的“十一五”时期和以业态变革为中心的“十二五”时期,十余年来通过转企改制、转型升级,已经完成了向出版大国挺进的阶段性目标,实现了前所未有的产业规模,整体市场呈现出多元化发展的健康态势。在这样的产业环境背景下,被誉为“书业风向标”的出版业会展,近些年来也取得了较大的发展,并且日益受到中央和各级政府的重视,我国当前已经形成了由北京图书订货会、北京国际图书博览会、全国图书交易博览会（原名“全国书市”,2007年更名）构成的全国性传统三大展,以城市办展为特色的台北书展、香港书展、上海书展等在华语出版领域具有较高影响力的会展,以及各级地方政府为推进书香社会建设工程而定期举办的江苏书展、深圳读书月、南国书香节等。在我国,每年与出版业相关的大大小小展会数量众多,这些书展不仅成为了我国出版业进行产品展示、信息传递、同业交流、版权交易的重要平台,而且日益走进普通大众的生活中,成为人们获取新知、书刊采购、阅读交流的重要文化参与舞台。纵观世界范围内文化产业的发展兴盛,会展能够在一定的时间和空间内,积聚产品流、信息流、人才流、文化流、技术流等,产生强大的产业关联效应,成为文化产业领域信息传递、商品贸易、知识传播、行业交流的重要舞台。在国际出版业会展舞台上,法兰克福书展、莱比锡书展、美国书展、伦敦书展等品牌展会,拥有比我国出版业会展更加悠久的发展历史,在全球出版界具有巨大的行业号召力,已然成为全球出版市场的“晴雨表”和“风向标”。我国出版业会展相比国外的会展,起步较晚,但发展势头迅猛,在不到30年的发展过程中,已经取得了不少突破。出版业会展在我国的文化产业版图中,日益受到国家新闻出版广电总局、文化部、外交部等国家机构和各级地方政府的重视,其在繁荣我国文化产业、促进文化走出去、建设书香社会等方面所具有的战略作用日益凸显。出版,从本质上讲是一种文化选择。出版业会展,从本质上来讲,就是优化出版业结构的过滤器和促进读者进行文化选择的助推器。它的发展程度和影响力,与出版业态本身的发展程度有着密切的关联性。在办展数量与办展频次日益增多的当下,我国虽然已经在出版业会展的举办上积累了较多的经验,然而与一些会展强国相比,我国的出版业会展仍然处于发展的初级阶段。在我国出版业会展的发展过程中,关于以下问题的深思非常有必要:出版业会展的研究范畴如何界定?出版业会展的办展类型有哪些?出版业会展的功能包括哪些方面?出版业会展对出版业所起到的作用有哪些?出版业会展未来将朝着什么趋势前行?我国当前出版业会展与国外出版业会展的差距有多大?我国出版业会展目前面临的挑战有哪些?中外出版业会展在未来的竞争与共荣将遵循什么样的态势?以上问题的产生,皆是源于我国当下出版业会展缺乏成熟的运作模式和经验,与具有国际影响力的出版业品牌展会差距较大,在会展的品牌化发展方面存在短板。因此,从品牌的角度作为切入路径,对出版业会展的品牌发展体系进行理论建构,深入研究我国出版业会展的品牌构建路径、品牌发展模式、品牌发展体系运作机制等问题,具有非常重要的理论探究意义和实证价值。在研究方法上,本文主要采用了文本分析法、参与式观察法、对比分析法、交叉研究法、案例研究法等,围绕研究主题,综合运用多种研究方法,力求拓展在选题研究上的深度。本文基于研究需要,在对中外出版业会展从品牌发展历程、理论研究现状进行梳理与对比的基础上,从品牌的系统输入、转换、输出的角度,对我国出版业会展的品牌意识与品牌定位、品牌构建与品牌管理、品牌评价与反馈等问题,进行了系统研究,进而对提升我国出版业会展品牌发展水平提出了相关策略建议。在理论探究的同时,本文对上海书展、南国书香节、长沙图书交易会等展会个案进行了深入研究,实现了理论研究与实证研究的密切结合,力求使此项研究对于我国出版业会展的发展具有理论参考价值和实证意义。当下,我国出版界每年举办数目繁多的各类会展,会展经济对于出版业的促进作用已经日益凸显;而在出版业会展大发展的背景下,理论界关于出版业会展的系统研究却寥寥无几,二者形成了较为明显的反差。鉴于此,本文在出版学研究领域中具有一定的开拓意义。目前,学术界关于我国出版业会展的研究,大多进行的是会展个案研究,视野较为单调。本文结合研究对象的特点,综合运用了产业经济学、品牌管理学、会展学、社会学等理论,对我国的出版业会展进行了系统化研究,在建构出版业会展品牌发展体系的基础上,对出版业会展品牌发展体系的运作机制进行了深入研究,这种研究方法对于出版学研究有一定的创新借鉴意义。当前国内关于出版业会展的研究,多是从单一案例出发,囿于研究视野的狭小,导致已有研究成果缺乏系统性的结论。本文对于出版业会展研究方面的创新性,主要表现在以下几个方面。首先,提出了“出版业会展品牌场域”的概念。本文引入了社会学中的场域理论来研究出版业会展,对出版业会展品牌场域的构成进行了分析,认为出版业会展的场域功能,主要体现为经济场域、文化场域、媒介场域、品牌场域等方面,并且指出了品牌场域在出版业会展场域中的引领地位。其次,针对我国出版业会展品牌的发展现状提出了系统化、协作化、生态化发展的战略理念。在深入研究出版业会展品牌发展体系及其运行机制的基础之上,结合中外出版业会展品牌发展案例对比研究,本文认为,系统化战略是出版业会展品牌发展体系发展的内生需求,有利于对当前我国出版业会展品牌发展粗放化现象进行制约与规范;协作化战略是出版业会展品牌共建的关键,对于解决当前我国出版业会展品牌构建内部利益不均衡问题,协调出版业会展品牌发展与外部环境之间的资源配置有着重要意义;生态化战略是优化出版业会展产业链,促进会展品牌可持续发展的重要保障。最后,提出了我国出版业会展品牌发展的阶段性优化策略。本文针对我国出版业会展,在品牌的系统输入阶段提出了四个导向意识,分别是互动化原则下的受众主体导向、差异化原则下的市场功能导向、动态化原则下的过程管理导向、对标化原则下的竞争对手定位导向;在品牌的系统转换阶段,提出了科学化品牌塑造战略的建立、受众为中心的品牌传播网络的打造、品牌资产长期管理体系的建立、品牌管理与品牌创新并重原则的坚持这四项策略;在品牌的系统输出阶段,提出了树立科学务实的会展品牌评价理念、发挥权威行业组织的积极作用、推进政府层面对于会展品牌的激励机制、重视会展品牌评价反馈机制构建等策略。