在网络等新媒体的冲击下,传统报业经济萎缩,与之伴生的报纸发行业不可避免地面临严峻考验。同时,随着社会用工成本提高、以80后、90后为主体的新生代劳动者择业日益倾向于技能类岗位,导致劳动密集型的报纸发行网络用工难,加剧了报纸发行网络的生存困难。尽管国内大部分报纸发行网络在产业化道路上已经进行了多年的探索,从单一卖自家报、送自家报,到卖多家报;从专卖店到报刊超市;又从卖报送报到经营其他日常用品配送……然而,这些探索并没有改变报纸发行网络的收入格局,报纸发行依然是其主要收入来源,报纸发行网络的命运前景堪忧!于是,寻求业态转型的突破,寻找新的利润增长点,成为当下报纸发行网络炙手可热的话题。发展源于创新,勇于创新的报纸发行网络探索了直复营销业务,并取得一定成效。本文即以我国报纸发行网络为研究对象,通过对直复营销理论的梳理,构建了直复营销网络的基本功能系统;然后在这一理论坐标系下,研究报纸发行网络转型直复营销网络具有的优势和机会,劣势和挑战。最后,根据分析结论,文章指出了我国报纸发行网络转型直复营销网络的可行路径,并用小红帽发行股份有限公司、杭网每日商城、重庆日报报业集团发行公司等发行网络的直复营销实践,例证了所设计路径的可行性,以为我国报纸发行网络找到适合自己的转型路径提供依据。