新媒体新技术的发展导致现代传播媒介种类大大增加,它营造的社会环境也由此发生改变,在当今新媒体时代,传播渠道,传播方式、传播者、受众、传播效果都与以往的媒介环境不同。因此,在新媒体时代,电视品牌栏目的经营研究具有非常重要的意义与价值。江西卫视中国红歌会的品牌经营非常成功,值得我们学习与借鉴,然而,目前的研究文献多数从较宏观角度品牌打造及品牌维护研究,很少有从整个电视品牌栏目的经营策略做研究,因此,微观角度的电视品牌栏目经营策略研究具有非常大的跨时代意义,研究这一问题也具有重要的理论价值和实践意义。本文以中国红歌会为例,从下列几个方面展开论述：第一部分主要是导论部分,主要通过国内外的研究文献和研究现状来做红歌会和新媒体的基础研究。第二部分通过介绍新媒体的特征及其发展的现状,来论文在新媒体时代电视品牌经营的机遇和挑战。第三部分分析当下中国红歌会这一成功案例的经营策略,分别从品牌定位、市场定位、主持人打造等多个方面进行分析,并在此基础上,挖掘红歌会的竞争优势所在,并提出可改进之处。第四部分与第五部分对新媒体时代下电视品牌栏目经营策略提出构想,并且提出保障措施,从多方面来论述了新媒体时代电视品牌栏目发展的可行性。第六部分则是对论文做一个总体论述和总结,并提出了对该课题的一个展望。因此,在这个新媒体迅速发展的时代,电视栏目品牌化经营需要在准确的品牌定位以及受众定位基础上,抢抓品牌宣传以及节目形式打造,主持人的个性化培养是其中至关重要的方面,在节目营销中,还可以考虑将目前纷繁复杂的新媒体充分利用,多渠道吸取资源,多渠道宣传节目,多渠道与受众互动。