湖南省湘西土家族苗族自治州,作为一个少数名族的聚集地,因其特殊的风土人情被人们所向往,凤凰县因文学大师沈从文而逐渐被人们所熟知,当地的苗族的一些事物被人们所钟爱,如苗族的银饰。在此以银之语工坊为原型,对其进行品牌设计研究,通过统一的视觉形象展示,从而促进产品的知名度,打开市场大门。经过前期的调研,银之语工坊的背景分析(行业状况分析、品牌状况分析、产品状况分析、竞争者状况分析、消费者状况分析、销售渠道状况分析),从而总结出在品牌化的过程中所存在的问题及相关解决方法,也更好的明确了银之语品牌的市场定位和核心价值。根据品牌的定位,从三个方向对品牌的形象做了三套设计方案。方案一是从民族感方向出发,在图形上,以银饰上特有的图形和银饰造型为基础图形,从而进行再设计;在色彩上,以服饰和绣片民族色彩为基础进行再设计,从而更好的表现出民族特色。方案二是从银饰锻制技艺年代感出发的,在图形上主要运用在锻制银饰的过程中所运用的工具,制作场景,进行创作设计;在色彩上主要采用的是深黄和深红色,从而表现这一项技艺的历史感、年代感。方案三是从产品的受众对象作为方向出发的,在图形上主要运用服饰和绣片上的图形进行设计组合的,在色彩上选用的是明亮的颜色,展现品牌虽然技艺久远,但是却积极向上,保持年轻心态的品牌理念。三套方案从不同的视觉感受方向和不同的表现形式,别具一格的民族的特色和时尚年轻色彩的结合,向受众传递“质朴、守护”的品牌理念。通过这次对银之语工坊品牌系统化塑造的过程中,使品牌在广大的市场中取得相对的优势,在这基础之上,将品牌的形象继续延续和优化,使品牌占据一定的地位。