化妆品一直以来都是具有巨大潜力的营销商品类别。从最初的新兴商品到如今纷繁的品牌和种类，从长期驻守女性消费市场到逐步向男性消费市场扩展，化妆品行业总是在发挥着它的市场潜力，经久不衰。随着中国经济的快速增长，居民消费能力的急速提高，高端化妆品的需求也越来越大，消费逐渐呈现出多元化和开放化的特征。极大地促进了化妆品市场的发展的同时，明显加剧了化妆品行业品牌之间的竞争。尤其是不同于普通化妆品的高端化妆品市场，由于具有巨大的利润空间，市场竞争也日趋激烈。由此，建立完善的市场营销策略对将来中国市场的发展具有重要意义。　　与绝大多数护肤品牌不同，莱珀妮有着深厚的医学背景。开创了以“活细胞疗法”抗衰老的先河，凭借尖端科技，从而始终处于高端化妆品的佼佼者之列。本论文以莱珀妮公司作为分析对象，运用市场营销理论、企业经营战略、营销组合等策略及相关市场行为，结合企业实际情况和遇到的瓶颈对营销策略进行深入探讨。希望通过对莱珀妮公司的个案分析，寻找到高端化妆品企业可以借鉴的营销策略分析、制定、实施的模式。让高端化妆品企业在中国市场的竞争能力得以加强，企业得以长足的发展。