公益广告是用来宣传社会公益意识,反映社会现状,解决社会问题,在社会发展中起到了越来越积极的作用。在“图像时代”,广告语言越来越多元化,以往仅以文本为基础的广告语篇分析方法具有一定的局限性,而多模态话语分析对分析广告则更加适用。本文基于Halliday的系统功能语法,及Kress和Van Leeuwen建立的视觉语法分析框架,从中外权威公益组织官网或知名杂志分别选取30篇中文和30篇英文平面公益广告,采用定量和定性相结合的方法对其互动意义的构建进行多模态话语对比分析,旨在探究如下研究问题:1)中英广告的互动意义是怎样通过语言模态来实现的?2)中英广告的互动意义是怎样通过图像模态来实现的?3)多模态话语在实现中英广告的互动意义中有什么异同?本文从定量、定性及对比方面进行语料分析。定量分析统计了各项要素在所收集语料中的使用情况,通过对比研究发现其在中英文中的异同。定性分析是研究互动意义如何通过语言和图像模态来实现的。本文首先研究语料中的语言部分如何通过语气,情态及人称系统来构建互动意义。并对中英文公益广告在互动意义实现上存在的异同进行对比。其次是研究语料中的图像部分如何通过接触,社会距离及视角来实现交际双方的互动意义。并对中英文公益广告在互动意义实现上存在的异同进行对比。结论发现,从语言模态方面:语气、情态和人际系统都能构建互动意义。中英平面公益广告相似点在于都大量使用了陈述语气,第三人称的表达最少。其主要不同点在于中文平面公益广告多使用中值情态词和第一人称,而英文平面公益广告多使用低值情态词和第二人称。在图像模态方面:互动意义主要通过接触、社会距离和角度来构建。中英平面公益广告采用最多的均为“提供”类图像,长镜头和平视视角。其不同点在于英文平面公益广告中的“索取”类图像要多于中文平面公益广告,并且更多地使用了正面视角,而中文平面公益广告则更多地使用了侧面视角。本文具有理论和实际意义。研究旨在发现对中英公益广告进行多模态话语对比分析时,其互动意义构建存在的异同,这在理论层面上拓宽了多模态语篇分析的研究领域,丰富了研究视角。除此之外,在跨文化交际背景下,将中英两种不同文化背景下产生的公益广告作对比,一方面有益于提高中英广告受众对平面公益广告的欣赏和鉴赏能力,另一方面为中英平面广告设计者能够设计出更为优秀的作品提供了有效的启示。