国际市场环境的因素非常复杂,国际市场营销活动除了受经济环境,政治环境,自然环境,人口环境和科技环境的影响之外,还受到社会文化环境的显著影响.那么对于众多在华法企业来说,中法文化差异究竟体现在哪里?中法文化差异对他们进行的市场营销活动会产生何种影响?又应该采取何种应对策略?通过对人性观、人与自然的关系、人与社会的关系等十个文化层面的详细比较,该文大致得出一个中法两国文化的整体差异所在:法国是分析性、逻辑性和唯物的;中国是综合的、凭直觉的和强调精神的;法国是客观的、积极的和动感的,中国是主观、被动和静态的;法国是重理智的,中国是重感情的;法国是"面向事物的",中国是"逃避事物的";法国是强调空间的,而中国则更强调时间和类似的概念.在论文中,我们可以通过欧莱雅,家乐福和达能公司的实际案例进一步了解具体情况.在华法企必须结合中国市场的特点制定相应的营销策略.以下是适合中国文化和中国消费者的四种营销方法如下:关系营销,情感营销,广告促销,含蓄营销.除了以上的四种营销方式之外,企业可以根据中国文化特点在营销过程中采取不同的产品开发方法、价格定制方法、渠道控制方法和促销活动,以适应中国文化,争取更大的成功机会.