“21世纪的旅游将不仅是一个生态旅游的世纪,也是一个文化旅游的世纪”。文化旅游因其独具的文化底蕴和独特的文化氛围而受到广大游客的青睐,它已是当今最重要、最有生命、最高级的旅游形式。综合丹阳市的资源基础、产业基础、现有旅游产品开发、市场开拓等各方面,笔者认为文化旅游才是丹阳市的核心旅游产品,才是丹阳市旅游业可持续发展的根本所在。近年来,丹阳市政府对旅游业的发展日益重视,并开始积极倡导旅游业发展,提出将旅游业发展成为丹阳市第三产业中的支柱产业的战略目标。尽管近两年来丹阳市旅游业的发展已有一定的起色,但从总体上来说,丹阳市旅游业的发展还相当滞后,存在诸多问题。丹阳市发展文化旅游良好的区位条件、济济条件和丰富的文化资源并没有很好地转化为产业优势,也没能很好地实现其经济、文化、社会效益,其旅游业的发展已远远落后于苏南其他县、市。同时,丹阳市旅游业开发还缺乏理论的研究和指导,在理论研究领域几乎是一片空白。因此,无论是从丹阳市旅游业发展现状还是从理论研究来说,本文的研究对于旅游业处于初级阶段的丹阳市而言具有一定的指导意义。进行丹阳市文化旅游开发的前提之一就是对丹阳市文化旅游市场作深入的研究和分析。笔者以此为入手,在大量实地走访、问卷调查的基础上,采用定性分析和定量分析相结合的方法展开研究。论文首先对国内外关于文化旅游的相关研究展开综述,明确了论文的研究内容、思路和方法;然后对丹阳市文化旅游市场开发的供给条件(基本情况、资源基础、产业基础)和市场需求(购买行为、旅游动机、人口统计学特征)作了全面、深入的分析,并进行了SWOT分析和客源市场预测,在此基础上进行了市场细分和目标市场的定位;最后提出了丹阳市文化旅游市场开发措施,主要包括市场开发战略、形象设计、产品开发、市场营销和开发保障措施。希望论文的研究能够为丹阳市文化旅游市场的开发提供理论指导。