伴随着全球经济一体化进程,企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争,转向更高阶段的品牌之间的竞争,竞争的格局更加立体化,竞争的格局更加复杂化。品牌既是企业产品和服务的特有标志,在某种程度上又是一种标准和承诺,它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁,又是企业定位市场的依托。品牌竞争成为具有生命力的竞争手段。作为扮演着越来越重要角色的私营企业,它们的发展将对国民经济产生巨大的推动力。要在当今激烈的竞争中生存与发展,私营企业就必须将品牌建设提高到战略地位,目前,中国只有极少数私营企业成功跻身于国际知名品牌的行业,很多企业在品牌经营上仍存在一些问题,本文以研究国内外相关品牌管理理论为基础,综合运用理论研究与实践探索的方法,对中国私营企业目前实施品牌战略的现状与存在的问题,提出中国私营企业实施品牌战略的对策,以期能为中国私营企业应对市场竞争、成功实施品牌战略有所帮助。