我国工程机械租赁业发展于20世纪90年代,在中国租赁业中较具代表性,有融资租赁和经营租赁两种形式,现阶段经营租赁占主导地位。一直以来我国对工程机械租赁的研究侧重于融资租赁领域的法律、税收、风险防范等,极少研究经营租赁领域企业的发展及如何保持企业长久竞争优势,核心竞争力,营销策略等。目前,多数工程机械经营租赁企业的营销工作仍延续传统的4P组合营销,租赁服务同质化严重,缺乏核心竞争力——市场营销力。作为现代服务业的一个分支,工程机械租赁业的市场营销工作必须遵循市场营销的理论和特征来开展,营销组合应将4P扩充到7P,增加人,过程和有形展示三要素,目标是尽可能缩小服务质量差距。本文主要通过文献研究,社会调查,数据分析,案例剖析等方法,提出七项加强市场营销管理,提升营销力的措施,旨在提升核心竞争力,使得企业能在市场竞争中更好地生存和发展,进而推动行业健康有序的发展。