在过去的三十多年间，我国经济取得了举世瞩目的成就，房地产产业也取得了极大的发展，特别在区域经济发展、城镇建设速度、城镇化建设的推动下，我国房地产产业取得巨大发展，在推动区域经济发展中扮演着越来越重要的角色。但是，由于国内经济发展结构转型、市场供需关系、新技术风险等的广泛存在，房地产企业发展受到很大限制，因此树立房地产公司品牌在各大地产企业中重视程度越来越高。品牌逐渐成为部分房地产企业获取市场竞争优势，参与国际竞争的重要手段。然而部分房地产企业还未真正建立起属于自身特有的品牌，在产品日趋同质化、产品成熟度越来越高的背景下如何实现品牌的树立对于实现房地产企业的发展具有重要的意义。CHLD房地产公司是成立于2000年，位于SZ工业园区，是一家集地产、酒店、金融为一体的大型房地产集团企业。在其发展过程中同样面临宣传费用急剧上涨、市场竞争越来越激烈的问题，因此如何树立特有的品牌就显得至关重要。本文运用理论研究和案例实证研究、定性研究与定量研究的方法对CHLD房地产公司品牌树立现状及品牌营销方法等进行了系统研究，运用顾客价值理论及品牌营销理论的前沿研究成果，结合CHLD房地产公司实际情况对其品牌定位、形象设计、品牌营销、品牌价值等方面进行相对全面的阐述。与此同时，本文对CHLD房地产公司品牌建设的宏观环境，如政策环境、经济环境、社会环境、市场环境；微观环境，如品牌标志现状、财务状况、产品营销、产品定价等方面的内容进行深入剖析。在此基础上对CHLD房地产公司品牌建设中面临的困境进行分析，结合品牌建设现状提出了品牌定位、市场定位、渠道融合营销的提升CHLD房地产公司品牌价值的策略，以此推动CHLD房地产公司实现可持续发展。本文研究指出当前房地产企业通过建设品牌实现市场竞争优势获取将成为实现其可持续发展的关键策略，是否能在新一轮竞争中建立个性化、差异化的品牌将成为其发展目标实现的根本保障。特别在房地产市场调控力度加大、市场需求不断压缩的情况下，品牌竞争就成为CHLD房地产公司实现市场竞争优势获取的关键。本文提出了树立CHLD房地产公司品牌的建议不仅对该公司获取市场份额，提升市场竞争优势具有一定借鉴意义。同时还对其他房地产企业的品牌建设提供可行性借鉴。